从理解IP到共情用户，跨界联名愈演愈烈：以“情”为核，不管是共情、温情，还是煽情，近些年来，各品牌都在努力打造、强化品牌与用户的深度情感链接。

另外，各类联名活动也在2023年连反登顶热搜、赚足用户关注度，充分证明了自身“情谊无限、吸睛又吸金”的高价值。因此，2024年，围绕“共情”进行跨界联名，将成为全年营销潮流趋势。其联名活动也将不再仅限于包装设计等浅层合作，而是全面走向产品共创、场景打造等深层次。   

联名活动可作为2024年乃至以后多年的品牌营销中长期策略，并可在当下消费者圈层化、兴趣化的大趋势下，帮助品牌构建以人为核心的营销体系，推动品牌营销走向品效合一。

聚焦价值实现，给用户最想要的：从传统的货品”、“流量”转向“用户”本身，围绕用户深层需求与全新需求去营销，而不是“自卖自唱”，是2024年品牌营销一大核心趋势。